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表现失望索尼爱立信中国市场销量陡降

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来源: 作者: 2019-03-04 19:25:20

在数不清的传闻和谣言中,索尼爱立信如愿以偿的获得了期待的人气和品牌关注度。然而不幸的是,在今年第三季度的国内市场。这家人气堪比诺基亚的品牌,在经历了连续的高速增长之后竟然出现市场占有率急剧下滑的状况。市场研究和咨询机构易观国际发布的研究报告指出,在2007年第三季度中国移动终端市场中,索尼爱立信销量下降20.3%,市场份额仅为4.1%,比2007年第二季度市场份额下降1.4%。索尼爱立信销量与诺基亚、三星、联想的差距进一步增大。

表现失望索尼爱立信中国市场销量陡降

按照易观国际的观点,造成索尼爱立信在国内市场销量大幅下降的原因主要是,低端销量急剧下滑;货源供给不及时以及新品上市速度缓慢;外观设计缺乏竞争力等。很显然,对于易观国际的观点相信很多包括索尼爱立信坚定支持者都会深有同感。虽然索尼爱立信生产的大部分都出自国内,但不可思议的是国内反而成为了这些最晚上市的地区之一。诸如索尼爱立信今年的两大重量级产品,Walkman系列旗舰W908c及Cyber-shot系列500万像素K858c至今还让人望眼欲穿。而另一部被称为年度压轴之作的8GB内存WalkmanW960更是根本没有在国内上市的计划。除此之外,外观设计缺乏竞争力显然在今年索尼爱立信推出的产品也得到了体现。诸如一度被寄予厚望的W880以及Cyber-shot系列的K810等产品的表现都令人失望。

如果说,上市速度缓慢及产品外观缺乏竞争力还是属于索尼爱立信总公司的事情的话。那么按照易观国际的观点,与厂商和经销商缺乏有效的沟通以及配送络不完善则是导致索尼爱立信各类机型在零售界面的覆盖率大大降低的主要原因。值得注意的是,而在这之前6月,索尼爱立信 (中国)公司原总裁古尼拉、原副总裁李艳、原政府与公共关系副总裁宁述勇、原市场营销副总裁王善齐等集体离职所引发的震荡至今也给人留下了诸多悬念和疑问。此外,索尼爱立信全球总裁兼中国公司董事长马勒斯 弗林特的辞职,根据媒体的说法其中原也同样是由于他近两年对中国市场过于重视,但成绩并不理想有关。

不过与中国区销量下滑形成对比的是,根据索尼爱立信的第三季度财报,其出货量比去年同期增长31%,全球市场份额与去年同期相比增长约1个百分点,超过9%。此外,在绿色和平组合最新发布的报告中,索尼爱立信由于在报告回收的废旧数量方面的表现有所改善,因此取代了诺基亚从第二名晋升到了冠军的位置。

在目前的全球市场上,市场调查公司Gartner的数据显示诺基亚继续保持第一,市场份额为38%,而三星以15%的市场份额取代摩托罗拉成为亚军。摩托罗拉以13%的成绩跌落至第三,索尼爱立信和LG则分别以9%和7%为列第四和第五。很显然,如果在2008年不拿出更具竞争力的产品,索尼爱立信想要完成进入全球三甲的目标很难让人乐观。

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