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HTC退去昔日光輝業績持續低迷產品定位迷

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来源: 作者: 2019-04-16 19:23:04

易觀國際分析師朱大林表示,HTC目前的市場份額排名無論在國際還是國內,都已在十名之外。在他看來,HTC的問題更多集中在定位和硬件方面。

产品定位迷失HTC业绩告急

曾经的智能鼻祖HTC,在本周股价连连下跌,8月12日有所反弹,但仍低于60元新台币。

8月10日,HTC市值已经低于公司现金储备,当天市值为470亿元新台币。根据HTC第二季度财报,公司拥有现金472亿元新台币。这意味着,业内对于HTC品牌认可度下降到了极点。

据悉,HTC在今年第一季度营收有所回升,但第二季度还是出现下滑。财报显示,HTC今年第二季度营收为330亿元新台币,同比下滑49.3%;税后净亏损80亿元新台币。

不仅业绩方面持续低迷,HTC在产品方面也曝出漏洞。近日,HTC出现了指纹安全问题。根据美国站TheNextWeb报道,一家名为火眼的安全公司指出,HTC的OneMax中,指纹图片所在文件的访问权限为外部随意访问,这就让外部软件有机可乘。HTC方面回复称,已经对该问题进行修复,在中国的HTCOneMax用户,只要系统升级到AndroidL50即可解决指纹识别安全隐患。

对HTC来说,市值萎缩并非一日之寒。HTC的股价并不是暴跌,是长期的缓慢下降,这意味着更难以逆转的市场预期。易观国际分析师朱大林表示,HTC目前的市场份额排名无论在国际还是国内,都已在十名之外。在他看来,HTC的问题更多集中在定位和硬件方面。

战略迷失

不论是从最初的机海战术,还是之后的精品策略,HTC方面表示,公司从未销售过1000元人民币售价以下的。接下来One系列和Desire系列都会有新品推出,价格也将在千元以上。

而业界对HTC诟病最多的便是其一心向着中高端的定位。事实上,其高端已无法和苹果、三星相抗衡。根据知名调研机构TrendForce公布的报告,2015年第二季度,全球智能市场中,三星出货量占比达26.8%,排名第一,苹果以占比16.4%排名第二;另一方面,HTC的中端机又面临着小米、华为等品牌的竞争。据IHS公布的数据,第二季度国内智能市场中小米、华为和vivo稳居前三。

这种情况下,HTC已经褪去昔日的光辉。此前,在广州天河城商圈实地采访时,一位零售店人员告诉,HTC销量不佳,并表示,HTC出品少,机型又没有太多变化,且新品价格偏高。

在此基础上,中高端策略并没有让HTC打开市场,也没有让其形成自己的品牌特色。苹果拥有自己的闭环系统;三星有属于自己的产业链,处理器、芯片可自主;华为也在研发上进行多年的积累;小米从电商渠道进行突破;但HTC的名号没有太多的个性标签。

产品缺乏特点的背后是供应链的困局。朱大林认为,HTC的产品生命周期比较短,从硬件上来说是由于上游供应链的资源短缺。也就是说,如果供应商无法提供某一配件,则无法生产。而随着HTC出货量的减少,供应商对于没有市场的产品也不会继续提供支持,所以容易陷入一种恶性循环。

另一方面,HTC的供应链和普通安卓厂商相同,并不像苹果、三星和华为等厂商有一些属于自己的特色供应商。中国联盟秘书长老杳告诉,现在市场追求个性化供应链,而HTC在供应链上短缺,这也导致了HTC很难生产出独特的。随着安卓的标准化,HTC已经没有那么高的品牌溢价。

本地化难题

早在2011年,HTC曾超越苹果,一度在美国市场份额达到第一。这一年,HTC和安卓系统一起站到了顶峰。然而,HTC同时也到达了拐点,和苹果的专利纠纷及三星等品牌的崛起,开始挤压HTC的市场份额。至此,HTC开始逐渐走向下坡。

2015年6月,HTC在美国的市场份额约为3.4%。美国市场受挫的HTC在几年前就将重心转移至中国大陆市场。根据易观的数据,2012年第二季度,HTC在国内的市场份额占据6%,立足前十,2015年其所占份额已经在十名开外。

在老杳看来,HTC在大陆市场没有建立自己的销售渠道,无论是运营商、社会化渠道、电商都没有优势。运营商方面,HTC不愿意放低价格至千元以下,战胜不了中华酷联;社会化渠道比拼不过oppo、vivo;电商领域则有小米等企业崛起。在2010年到2013年之间,HTC并没有抓住大陆市场的智能风口。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2014中国好年度报告》,2014年中国市场上,1000元以下的占比为59.5%,即销售中将近60%的为千元机。其中400元以下价位的销量最大,占整体市场的20.3%。定位中高端的HTC似乎没有抓住中国市场的特点。

HTC方面回复称,目前公司正在调整组织结构,面对中国市场,HTC将从产品规划、销售渠道、营销方式等方面进行调整。具体措施将陆续出台。

目前HTC的主要战场是中国、美国和印度。眼下,中国市场的竞争已经白热化,HTC很难有立足之地。因此,多位分析师认为,印度这个新兴市场有可能成为HTC的最后一搏。老杳表示,此前HTC对外公布,在印度市场元的领域,HTC的销量第一,这或许会成为HTC的机会。

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